品牌資產(chǎn)：

身份：中國茶葉成立于1949年，是新中國第一批國有專(zhuān)業(yè)公司，為新中國建設做出了重要貢獻。

第1茶品牌：擁有新中國第一個(gè)茶葉商標“紅八中”商標，商標設計為中間一個(gè)綠色的“茶”字，四周環(huán)繞著(zhù)紅色的“中”字，代表著(zhù)紅色中國出品的綠色茶葉，有“中國茶葉銷(xiāo)往四面八方”的涵義。

行業(yè)奠基：吳覺(jué)農，馮紹裘、張天福等是中國現代茶業(yè)復興和中茶公司的奠基人，茶葉機械化和標準化機制茶工藝創(chuàng )始與傳承者；中茶參與行業(yè)標準的制定，是普洱熟茶發(fā)酵工藝、新白茶工藝、黑茶專(zhuān)利菌種和工藝的創(chuàng )始者。

地位：中國茶葉有限公司，注冊商標：中茶， 被認定為第一批“中華老字號”。作為中國茶企代表，中國茶葉在中華老字號資源庫中是唯一一家全品類(lèi)茶葉企業(yè)，連續多年在茶行業(yè)茶行業(yè)百強前列。

國家名片：代表茶產(chǎn)品多次作為國禮飄香海內外，“中茶”和旗下系列品牌獲得了海內外客戶(hù)和消費者的認同和信賴(lài)，成為中國茶葉的象征。在2014年APEC會(huì )議，2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇，2017年金磚會(huì )議，2019年入選新華社民族品牌工程，2021年入選央視“品牌強國工程”，“中茶”牌多次入選“我最喜愛(ài)的中國品牌”?！爸胁琛迸飘a(chǎn)品多次以“國茶”身份保障重大國事活動(dòng)，成為代表中國、享譽(yù)國際的一張名片。

品牌核心價(jià)值 :

基于中茶的品牌歷史資產(chǎn)和發(fā)展戰略，定位于“茶健康生活方式提供者”，以）以“中國茶，選中茶”為品牌主張，以“好茶在中茶”為經(jīng)營(yíng)理念。以做大茶產(chǎn)業(yè)、做強茶科技、做優(yōu)茶文化為使命，致力于把茶產(chǎn)業(yè)打造成為鄉村振興支柱產(chǎn)業(yè)，以茶產(chǎn)品及服務(wù)為消費者打造健康美好生活。

品牌驅動(dòng)因素 :

全品類(lèi)產(chǎn)品組合：中華老字號資源庫中是唯一一家全品類(lèi)茶葉企業(yè)。公司經(jīng)營(yíng)的茶產(chǎn)品包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、綠茶等全品類(lèi)茶產(chǎn)品，形成多元化的優(yōu)勢產(chǎn)品組合。

品質(zhì)形象：中糧集團“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰略指導下，通過(guò)“公司+供應商+農戶(hù)”運營(yíng)模式控制優(yōu)質(zhì)茶葉資源，為茶葉生產(chǎn)提供了天然、綠色、健康、安全的高品質(zhì)原料，有力地保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)；擁有先進(jìn)的生產(chǎn)加工技術(shù)和設備，專(zhuān)業(yè)化程度高，生產(chǎn)標準嚴格。

健康形象：健康的身心和生活方式?？茖W(xué)研發(fā)并符合現代生活需求的健康產(chǎn)品和飲茶方式，同時(shí)代表精行儉德的修養。

創(chuàng )新：6個(gè)茶葉生產(chǎn)平臺標準化生產(chǎn)體系，1個(gè)大型綜合茶葉研發(fā)中心，擁有10間專(zhuān)業(yè)實(shí)驗室，獲得多項技術(shù)專(zhuān)利。

銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )：公司營(yíng)銷(xiāo)戰略布局海內外茶葉主要市場(chǎng)，覆蓋以經(jīng)銷(xiāo)渠道、專(zhuān)賣(mài)店渠道、電商渠道等多元化的批發(fā)和零售終端業(yè)態(tài)，形成遍布國內外市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。